TIÊU ĐIỂM :

Xây dựng thương hiệu bằng chất lượng sản phẩm

Tại chương trình Café Doanh nhân cuối tuần qua do HUBA tổ chức, TS. Trần Sĩ Chương - chuyên gia kinh tế cho rằng, trong xu thế quốc tế hóa với sự cạnh tranh gay gắt như hiện nay, các doanh nghiệp (DN) Việt Nam phải nỗ lực xây dựng thương hiệu riêng cho DN và hàng hóa của mình.

Đại diện Anni Coffee chia sẻ thông tin tại chương trình. Ảnh: QH

Ông Chương dẫn chứng, ngày nay có nhiều thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Người tiêu dùng biết đến và chọn mua hàng của những thương hiệu đó, chứ không phải chọn mua xuất xứ hàng hóa đó từ đâu (Trung Quốc, Mỹ hay châu Âu).

Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của DN này với DN khác, mà còn là tài sản rất có giá trị, là uy tín của DN và thể hiện niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của DN.

Xây dựng thương hiệu hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký sở hữu cái tên đó, mà là cả chặng đường đầy gian nan để tạo được "hình ảnh rõ ràng và khác biệt" của riêng DN, để người tiêu dùng Việt khi ưu tiên dùng hàng Việt sẽ lựa chọn hàng hóa và dịch vụ của DN trong vô số hàng hóa cùng loại trên thị trường.

Hiện DN Việt thường gặp nhiều khó khăn khi đầu tư vào truyền thông nhằm xây dựng và nâng cao thương hiệu, đặc biệt là những DN đã lựa chọn phân khúc thị trường với người tiêu dùng có thu nhập trung bình và thấp.

Theo đó, đầu tư vào truyền thông sẽ đẩy giá thành sản phẩm lên cao, như vậy sẽ làm mất lợi thế chi phí thấp. Có cách làm khác đang được DN ưa chuộng là dùng chính chất lượng sản phẩm cùng với giá cạnh tranh để làm thương hiệu, như Công ty CP Sài Gòn Food chẳng hạn.

Hiện Sài Gòn Food đã mở cả chục cửa hàng bán lẻ sản phẩm tại TP.HCM, công ty này chọn cách dùng chính chất lượng sản phẩm để tiếp cận người tiêu dùng thay vì quảng bá trên các kênh truyền thông. Bà Lê Thị Thanh Lâm - Phó tổng giám đốc Công ty cho biết, ngoài sản phẩm cháo ăn liền khá quen thuộc với đông đảo người dân thành phố, hiện Sài Gòn Food còn cung cấp thêm các sản phẩm như xôi, trứng vịt lộn, bắp xào tôm.

Hiện nay đa phần DN Việt Nam vẫn hạn chế truyền thông về thương hiệu vì ngại tốn kém. Cách làm này khác hẳn với DN nước ngoài hoặc một số công ty lớn của Việt Nam là chi tiền để đầu tư cho truyền thông trước, rồi kéo doanh thu lên sau. 

Nguồn www.doanhnhansaigon.vn

Các tin khác

Mời DN tham gia Cafe Doanh nhân HUBA lần thứ 52

Mời DN tham gia Cafe Doanh nhân HUBA lần thứ 52

Mời Doanh Nhân tham gia Cafe Doanh nhân HUBA lần thứ 52
Doanh nghiệp cần chủ động tận dụng cơ hội từ EVFTA

Doanh nghiệp cần chủ động tận dụng cơ hội từ EVFTA

Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam - EU (EVFTA) sẽ mang lại nhiều cơ hội cho doanh nghiệp Việt Nam trong việc tiếp cận sâu hơn vào thị trường EU. Tuy nhiên cơ hội đó có trở thành hiệu quả kinh tế, thương mại thức tế hay không lại phụ thuộc rất nhiều vào sự chủ động của doanh nghiệp. Đây là nội dung được các đại biểu chia sẻ tại buổi tọa đàm “Hiệu quả kinh tế và những tác động của Hiệp định thương mại tự do Việt Nam - EU” do Hiệp hội Doanh nghiệp Tp. Hồ Chí Minh tổ chức, ngày 6/6.
7:30 THỨ BẢY, NGÀY 06-6: MỜI DN THAM DỰ CAFÉ DOANH NHÂN HUBA LẦN THỨ 51

7:30 THỨ BẢY, NGÀY 06-6: MỜI DN THAM DỰ CAFÉ DOANH NHÂN HUBA LẦN THỨ 51

Chương trình café doanh nhân HUBA lần thứ 51 do Hiệp hội doanh nghiệp Tp.HCM tổ chức mang chủ đề "HIỆU QUẢ KINH TẾ VÀ TÁC ĐỘNG CÓ THỂ CÓ CỦA HIỆP ĐỊNH THƯƠNG MẠI TỰ DO VIỆT NAM - CHÂU ÂU (EVFTA)" với sự góp mặt của diễn giả là Ông Trần Quốc Khánh, Thứ trưởng Bộ Công Thương cùng Lãnh đạo Bộ Công Thương.
HUBA kiện toàn Ban Điều hành Cafe Doanh nhân

HUBA kiện toàn Ban Điều hành Cafe Doanh nhân

HUBA kiện toàn Ban Điều hành Cafe Doanh nhân
Doanh nghiệp nhỏ không đủ khả năng chống chọi có thể phải đóng cửa vì tác động của dịch Covid-19

Doanh nghiệp nhỏ không đủ khả năng chống chọi có thể phải đóng cửa vì tác động của dịch Covid-19

Không chỉ khó đầu ra xuất khẩu, hoạt động kinh doanh, bán lẻ, dịch vụ trong nước của doanh nghiệp cũng chịu thiệt hại do tâm lí e ngại dịch bệnh Covid-19 đang ngày càng phức tạp.
Dịch COVID-19: Doanh nghiệp thay đổi chiến lược để "tự cứu mình"

Dịch COVID-19: Doanh nghiệp thay đổi chiến lược để "tự cứu mình"

Dịch bệnh do virus SARS-CoV-2 gây ra (COVID-19) đã tác động tiêu cực đến toàn bộ nền kinh tế; trong đó các lĩnh vực sản xuất xuất khẩu, dịch vụ chịu thiệt hại lớn nhất.

Sự kiện - Giới thiệu Doanh nghiệp