TIÊU ĐIỂM :

Xây dựng thương hiệu bằng chất lượng sản phẩm

Tại chương trình Café Doanh nhân cuối tuần qua do HUBA tổ chức, TS. Trần Sĩ Chương - chuyên gia kinh tế cho rằng, trong xu thế quốc tế hóa với sự cạnh tranh gay gắt như hiện nay, các doanh nghiệp (DN) Việt Nam phải nỗ lực xây dựng thương hiệu riêng cho DN và hàng hóa của mình.

Đại diện Anni Coffee chia sẻ thông tin tại chương trình. Ảnh: QH

Ông Chương dẫn chứng, ngày nay có nhiều thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Người tiêu dùng biết đến và chọn mua hàng của những thương hiệu đó, chứ không phải chọn mua xuất xứ hàng hóa đó từ đâu (Trung Quốc, Mỹ hay châu Âu).

Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của DN này với DN khác, mà còn là tài sản rất có giá trị, là uy tín của DN và thể hiện niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của DN.

Xây dựng thương hiệu hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký sở hữu cái tên đó, mà là cả chặng đường đầy gian nan để tạo được "hình ảnh rõ ràng và khác biệt" của riêng DN, để người tiêu dùng Việt khi ưu tiên dùng hàng Việt sẽ lựa chọn hàng hóa và dịch vụ của DN trong vô số hàng hóa cùng loại trên thị trường.

Hiện DN Việt thường gặp nhiều khó khăn khi đầu tư vào truyền thông nhằm xây dựng và nâng cao thương hiệu, đặc biệt là những DN đã lựa chọn phân khúc thị trường với người tiêu dùng có thu nhập trung bình và thấp.

Theo đó, đầu tư vào truyền thông sẽ đẩy giá thành sản phẩm lên cao, như vậy sẽ làm mất lợi thế chi phí thấp. Có cách làm khác đang được DN ưa chuộng là dùng chính chất lượng sản phẩm cùng với giá cạnh tranh để làm thương hiệu, như Công ty CP Sài Gòn Food chẳng hạn.

Hiện Sài Gòn Food đã mở cả chục cửa hàng bán lẻ sản phẩm tại TP.HCM, công ty này chọn cách dùng chính chất lượng sản phẩm để tiếp cận người tiêu dùng thay vì quảng bá trên các kênh truyền thông. Bà Lê Thị Thanh Lâm - Phó tổng giám đốc Công ty cho biết, ngoài sản phẩm cháo ăn liền khá quen thuộc với đông đảo người dân thành phố, hiện Sài Gòn Food còn cung cấp thêm các sản phẩm như xôi, trứng vịt lộn, bắp xào tôm.

Hiện nay đa phần DN Việt Nam vẫn hạn chế truyền thông về thương hiệu vì ngại tốn kém. Cách làm này khác hẳn với DN nước ngoài hoặc một số công ty lớn của Việt Nam là chi tiền để đầu tư cho truyền thông trước, rồi kéo doanh thu lên sau. 

Nguồn www.doanhnhansaigon.vn

Các tin khác

Mời tham gia Chương trình cà phê Doanh  HUBA lần 32

Mời tham gia Chương trình cà phê Doanh HUBA lần 32

7 giờ 30 sáng thứ 7, Ngày 5/5/2018 chuyên đề cafe lần 32 sẽ được tổ chức tại phòng camellia lầu 2 khu đông khách sạn Rex với chủ đề:
 NHỮNG VẤN ĐỀ DOANH NGHIỆP QUAN TÂM VỀ SỞ HỮU TRÍ TUỆ KHI CPTPP CÓ HIỆU LỰC do các chuyên gia hàng đầu chia sẻ
Cà phê Doanh nhân lần thứ 31: Cần hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa

Cà phê Doanh nhân lần thứ 31: Cần hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa

Để kinh tế Việt Nam phát triển, phải xem doanh nghiệp nhỏ và vừa như là doanh nghiệp quốc gia, gắn kết đối tượng này với doanh nghiệp lớn để tạo sự bền vững.
Ông Trần Du Lịch: không nên 'tự sướng con số' tăng trưởng

Ông Trần Du Lịch: không nên 'tự sướng con số' tăng trưởng

TTO - Kinh tế khởi sắc trong quý 1 khi tăng trưởng đến 7,38% tuy nhiên vẫn chủ yếu phụ thuộc vào các doanh nghiệp FDI vì thế chưa vội "tự sướng" với các con số.
Mời DN tham dự Chương trình Cafe Doanh nhân Lần thứ 31

Mời DN tham dự Chương trình Cafe Doanh nhân Lần thứ 31

Chương trình cafe Doanh nhân lần thứ 31, chuyên đề: Dự báo nền kinh tế Việt Nam và thế giới 2018
Cà phê doanh nhân lần thứ 30: Trăn trở trước đề án tăng phí dịch vụ

Cà phê doanh nhân lần thứ 30: Trăn trở trước đề án tăng phí dịch vụ

Chương trình Cà phê Doanh nhân lần thứ 30 có chủ đề “Dự báo mới về tình hình kinh tế năm 2018 và góp ý Đề án tăng mức thu phí tạm dừng, đỗ xe ô tô, Đề án tăng mức thu phí bảo vệ môi trường”.
Chủ tịch TP.HCM: Doanh nghiệp cần "đặt hàng" cho TP phải làm gì!

Chủ tịch TP.HCM: Doanh nghiệp cần "đặt hàng" cho TP phải làm gì!

Bên cạnh đó chúng tôi còn gặp gỡ DN ở nhiều dịp, như chương trình “Cà phê sáng thứ bảy” do Hiệp hội DN tổ chức, để lắng nghe, tháo gỡ khó khăn cho DN”, ông Nguyễn Thành Phong nói.

Sự kiện - Giới thiệu Doanh nghiệp