TIÊU ĐIỂM :

Xây dựng thương hiệu bằng chất lượng sản phẩm

Tại chương trình Café Doanh nhân cuối tuần qua do HUBA tổ chức, TS. Trần Sĩ Chương - chuyên gia kinh tế cho rằng, trong xu thế quốc tế hóa với sự cạnh tranh gay gắt như hiện nay, các doanh nghiệp (DN) Việt Nam phải nỗ lực xây dựng thương hiệu riêng cho DN và hàng hóa của mình.

Đại diện Anni Coffee chia sẻ thông tin tại chương trình. Ảnh: QH

Ông Chương dẫn chứng, ngày nay có nhiều thương hiệu nổi tiếng toàn cầu. Người tiêu dùng biết đến và chọn mua hàng của những thương hiệu đó, chứ không phải chọn mua xuất xứ hàng hóa đó từ đâu (Trung Quốc, Mỹ hay châu Âu).

Thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của DN này với DN khác, mà còn là tài sản rất có giá trị, là uy tín của DN và thể hiện niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm của DN.

Xây dựng thương hiệu hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký sở hữu cái tên đó, mà là cả chặng đường đầy gian nan để tạo được "hình ảnh rõ ràng và khác biệt" của riêng DN, để người tiêu dùng Việt khi ưu tiên dùng hàng Việt sẽ lựa chọn hàng hóa và dịch vụ của DN trong vô số hàng hóa cùng loại trên thị trường.

Hiện DN Việt thường gặp nhiều khó khăn khi đầu tư vào truyền thông nhằm xây dựng và nâng cao thương hiệu, đặc biệt là những DN đã lựa chọn phân khúc thị trường với người tiêu dùng có thu nhập trung bình và thấp.

Theo đó, đầu tư vào truyền thông sẽ đẩy giá thành sản phẩm lên cao, như vậy sẽ làm mất lợi thế chi phí thấp. Có cách làm khác đang được DN ưa chuộng là dùng chính chất lượng sản phẩm cùng với giá cạnh tranh để làm thương hiệu, như Công ty CP Sài Gòn Food chẳng hạn.

Hiện Sài Gòn Food đã mở cả chục cửa hàng bán lẻ sản phẩm tại TP.HCM, công ty này chọn cách dùng chính chất lượng sản phẩm để tiếp cận người tiêu dùng thay vì quảng bá trên các kênh truyền thông. Bà Lê Thị Thanh Lâm - Phó tổng giám đốc Công ty cho biết, ngoài sản phẩm cháo ăn liền khá quen thuộc với đông đảo người dân thành phố, hiện Sài Gòn Food còn cung cấp thêm các sản phẩm như xôi, trứng vịt lộn, bắp xào tôm.

Hiện nay đa phần DN Việt Nam vẫn hạn chế truyền thông về thương hiệu vì ngại tốn kém. Cách làm này khác hẳn với DN nước ngoài hoặc một số công ty lớn của Việt Nam là chi tiền để đầu tư cho truyền thông trước, rồi kéo doanh thu lên sau. 

Nguồn www.doanhnhansaigon.vn

Các tin khác

Café Doanh nhân - HUBA lần thứ 26: M&A, nên hay không?

Café Doanh nhân - HUBA lần thứ 26: M&A, nên hay không?

Café Doanh nhân - HUBA lần thứ 26 do Hiệp hội Doanh nghiệp TP.HCM (HUBA) thực hiện tuần qua với chuyên đề "M&A - Cơ hội phát triển...
Mời tham dự Chương trình Cà phê Doanh nhân Lần 26

Mời tham dự Chương trình Cà phê Doanh nhân Lần 26

Chuyên đề: M&A - cơ hội phát triển doanh nghiệp Việt thời hội nhập...

Mời tham dự Chương trình Cà phê Doanh nhân chủ đề  "Những thông tin cần biết về Chứng khoán và những sản phẩm mới của thị trường chứng khoán Việt nam"

Mời tham dự Chương trình Cà phê Doanh nhân chủ đề "Những thông tin cần biết về Chứng khoán và những sản phẩm mới của thị trường chứng khoán Việt nam"

Hiệp hội Doanh nghiệp TP. Hồ Chí Minh trân trọng kính mời Quý Anh, Chị tham dự Chương trình Café Doanh nhân Huba...

Mời tham dự chương trình cà phê Doanh nhân Huba - Lần 22

Mời tham dự chương trình cà phê Doanh nhân Huba - Lần 22

Hiệp hội Doanh nghiệp TP. Hồ Chí Minh trân trọng kính mời Quý Anh, Chị tham dự Chương trình Café...
Kỷ niệm 01 năm Chương trình Cà phê Doanh nhân HUBA

Kỷ niệm 01 năm Chương trình Cà phê Doanh nhân HUBA

Sáng 05/8/2017, hơn 150 khách mời đã đến tham dự Kỷ niệm 01 năm Chương trình Cà phê Doanh nhân HUBA chủ đề “Liên kết hội nhập”...
Mời tham dự Kỷ niệm 01 năm Chương trình Café Doanh nhân – HUBA

Mời tham dự Kỷ niệm 01 năm Chương trình Café Doanh nhân – HUBA

Kỷ niệm 1 năm chương trình cafe doanh nhân - HuBa, chủ đề liên kết hội nhập Thời gian: 07h30, ngày 05/08/2017 

Sự kiện - Giới thiệu Doanh nghiệp